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新品盛典打破阻隔 京东成家电中高端新品首发地

  “今天我们发布的是一款健康除菌冰箱,可以看到它有15.6英寸的智能高清大屏,里面的草本滤芯让它的除菌率达到99.9%……”在京东直播平台上,云米新品发布会火热进行中,首发当天新品浏览量环比提升489%,订单也随之飙升。以3月15日的云米新品发布会为开端,京东正式了家电行业系列线上超级发布会——“新品盛典”。

  家电各大品牌往常会从3月起集中推新。而今年,受影响,线下发布会取消,全年新品发布的重要展会AWE也推迟到了明年。对于大多数厂商来说,新品发布节奏不能乱,如何转型线上完成新品入市、实现最大化收益成为首要课题。为助力商家推新、行业恢复,京东主动求新求变推出“新品盛典”,在全国范围内新品“疯狂带货”模式,引领厂商直播云发布潮流。

  在“新品盛典”中,京东进一步了其以供应链为代表的新一代基础设施资源和能力,打造了以5G直播、VR直播、超低延时、互动营销、多场景切换连麦等技术为核心的超强直播解决方案。同时,京东还为家电品牌提供了专属平台流量、精准用户推送、内容生态、市场渠道等站内外全域资源支持,以京东平台、京东家电专卖店等为基础的全渠道流量支持,以及在期间发挥了突出作用的供应链能力支持,为家电品牌打造最燃的线上直播新爆款,让他们能以更低的营销成本获得更高的收益,吸引了众多全球知名品牌参与。

  未来的一个月内,消费者将在“新品盛典”海尔、海信、TCL、华为、卡萨帝、松下、康佳、苏泊尔、戴森、博朗、雅萌、荣耀等家电品牌最新最夯的产品发布。参与盛典的各品牌将派出自己最懂产品的“产品精英、品牌大佬”,并联合邀请明星/代言人、行业KOL等各圈达人,共同解读家电新趋势和产品黑科技,并为消费者带来专属福利。

  值得一提的是,本次京东的家电“新品盛典”以一系列中高端家电产品发布为主,其中不乏像卡萨帝冰箱这样万元高端产品的独家首发。众所周知,过去,家电品牌会为线下渠道定制高端产品,在零售上往往是“线上低价冲规模、线下高端求利润”的渠道布局。而期间,根据消费者向线上消费大规模迁移的趋势变化,京东主动召家电厂商将中高端新品放到线上发布和销售,无疑打破了“只下能卖中高端”的家电渠道传统格局,实现了线上线下家电零售渠道的进一步打通和平衡。

  即将于3月30日在京东首发的卡萨帝“原石系列”冰箱就是一次突破性尝试。届时将由海尔集团海尔冰箱中国区销售总经理张业伟、京东家电事业部冰洗采销部总监吴双喜和知名设计师青山周平共同发布产品,数十位实力博主及主流也将连线直播间,这款融合自然美学及高端科技的新产品发布。

  作为国内领先的家电零售渠道,京东正在通过打造家电“新品盛典”等全新模式向全行业供应链“新基建”资源,有力支撑家电企业在中逆势成长,助力实体经济展开数字化升级转型,推动以家电为代表的消费市场重新焕发生机。

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