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娱乐频道复盘《长安十二时辰》走红:真的是国

  撰文/网娱乐 实习记者ZM CC

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  图片/来源于网络

  数据截至8月12日

  《长安十二时辰》于昨日收官。该剧上线分以上,多次占据热搜榜。但与此同时,也有观众认为这部戏存在考据多、剧情拖沓、虎头蛇尾等不足。

  针对《长安十二时辰》的争议,网娱乐面向全网6660位观众做了问卷调查,结果显示:有91.67%的观众认为这部戏好看,76.67%的观众为这部戏打了5分满分,85.56%的观众认为这部戏制作水准高,可以作为对标美剧、韩剧的国剧代表。

  今天哔宝为大家复盘一下《长安十二时辰》是如何走红的,以及讨论下,它真的达到了国剧标杆了吗?

  1、口碑营销为“裸播”破局

  《长安》的6月27日,娱乐频道娱乐频道娱乐圈的“瓜”一个接一个,宋慧乔宋仲基离婚、唐艺昕张若昀结婚、范冰冰李晨分手……网友们都在热热闹闹看的时候,《长安十二时辰》却“零宣发”上线了。从百度搜索指数可以看出,尽管有“流量”易烊千玺位列主演,在6月27日之前《长安十二时辰》的热度很低,直到7月初才开始直线上升。究其原因,是裸播,即前的“零宣发”。在互联网时代,这样的开局可谓“致命”。

  首播当天一口气推出了12集,豆瓣评分8.8分开局,被不少观众评为“年度最佳”。尽管中后期关注指数渐趋下滑,但整体处于高位运行状态,热度较高。

  尽管因为诸多原因正式前宣传热度较低,但《长安》早在立项前就被定位为优酷“超级剧集”,资源不会差:主演是实力演员+流量,原作有粉丝基础,娱乐频道作者是网络“大V”……这些都成了《长安十二时辰》的天然“自来水”。加之后的口碑营销,“裸播”的尴尬被竭力一部分。

  易烊千玺的热度有目共睹,TFBOYS 2013年成团,一直是国内关注度的偶像男团,有着大批活跃、稳定的粉丝群体。拍摄这部戏时,只有17岁、尚未受过专业训练的易烊千玺备受瞩目,观众们都很期待这个年轻稚嫩的孩子剧中的表现。粉丝们更是为这部戏的宣传操碎了心。去年优酷定档微博下,易烊千玺粉丝贡献了大部分互动数据。

  原著作者马伯庸,是近些年炙手可热的IP作家,又是网络红人,可谓自带宣发体系。他的文风风趣幽默,《长安》后很多热门话题是靠作者亲自带起来的,马伯庸还开玩笑说要写一部《成都十二时辰》。

  除了“自来水”,《长安十二时辰》的宣发团队也很会玩。网娱乐调查的数据显示,比起“看爱豆”,这部剧的粉丝,更多的是因为口碑好,被推荐来看的,这与节目的宣传密不可分。

  从拍摄开机到播完收官,其微博账@长安十二时辰官微 一直在兢兢业业地“营业”。当晚,官博一出了25条微博,演员群像、剧情预告、名词释义、背景解读……为了能让观众看到、看懂这部戏,宣发团队下了不少功夫。

  之初,一镜到底、画面精致、还原真实、服饰考究,这些观剧时最直观的视觉冲击,给《长安十二时辰》带来了一众好评。这些宣传点一石激起千层浪,引来不少网友做“科普”、围观考据,并迅速地对剧集品质有了把握,为剧集的口碑营销做好铺垫。

  2、制作过硬禁得起“营销”

  《长安十二时辰》最开始“破圈”,是它精细的服化道。用主演热依扎的话说,服化道是能帮助演员演戏的,一部戏的,必然是各方面力量的配合。

  网娱乐调查数据显示,近半成观众认为这部戏最大的亮点是“服化道用心、画面精致”。

  曹盾对这部戏的定位是:努力还原大唐的一天,为此制作团队确实没少费心。

  剧中的道具考证唐代现存建筑,搭建了拍摄实景。靖安司中李必的沙盘,是像搭积木一样,一点一点手工制作的。

  一天十二时辰光影交替,象山天气阴晴不定,为了可以控制光线明暗自然更迭,节目组过着“美国时间”,人为打光,日戏夜拍。传统机器挂不动太重的专业摄像机,为了画质,自制拍摄工具以便俯拍。节目组对摄影画质美感也有很高的要求,不久,《长安十二时辰》长镜头、一镜到底就登上热搜,广为称赞。演员服饰从织布到染色,全部自制。棉麻丝绸,唯独没有刺绣,因为“和那个时代不符合”;武打的盔甲是纯金属制作后做旧的,还特地请来了日本导演黑泽明的女儿黑泽和子做指导。

  在国产剧“工业化”水平上,《长安》无疑是优秀的。也因如此,后密集的宣传才没能沦为“众嘲”。

  除了服化道的加分,有36.11%的观众认为演员的演技是这部戏的最大亮点。

  雷佳音、周一围、韩童生等演技派的实力自然不必多说,最让人期待、也最让人担心的,是易烊千玺。自身话题度高,这部戏拍好了,一战成名;拍不好,怕是要成为整部戏的“背锅侠”。但他没有让期望失望,甚至还带来了惊喜。网娱乐采访了不少该剧的幕后人员、参演演员,听到最多的是:他稳得住,未来可期。

  《长安十二时辰》是一部群像剧,每个人物都有血有肉、鲜明生动:机敏果敢的檀棋、“长安短跑冠军”姚汝能、大唐的“长安人”崔器、“靖安司大数据AI”徐宾……饰演这些角色的演员们都是《海上牧云记》里的 “老面孔”,也有自己的代表作,但因为种种原因,这些演技派的热度不算很高。

  接演了这部戏以后,这些演员们也先后获得了更多的,有了更多观众的关注与喜爱。《长安十二时辰》的47天里,热依扎微博涨粉100多万,多次登上各平台热搜榜。

  3、离“国剧代表”还有距离

  众多的优点让《长安十二时辰》成为暑期档,但争议也一直伴其左右。首当其冲的就是“看不懂”。

  根据网网友的调查显示,超过一半的观众认为其“考据过多,台词难懂,初期难以入戏”,节奏、剧情和选角分列其后。

  观影门槛中,26%观众认为没有门槛,观剧顺畅,有40%观众认为“情节烧脑”,考据和台词紧随其后。

  原作者马伯庸的作品被称为“考据型悬疑文学”,不少历史爱好者可以从考据中获得愉快的观感。这一习惯在影视剧改编中为服化道提供了详实的依据,但另一方面也给带来了观看门槛。《长安》刚时小到角色原型、“不良人”、“狼卫”等专有名词,大到盛唐服饰、建筑、律令都有大量科普,这股盛唐学习风潮迎合了部分精英收视人群,却颇有些曲高和寡。情况类似的有刘和平编剧的“神剧”《大明王朝1566》类似,此为门槛一。

  初期同样被诟病还有台词难懂。文白相间、诘屈敖牙的台词,一方面带来了历史感,但同时也造成了一定的观影障碍。

  李必开场这段介绍虽看得懂,但听得懵。剧中像“天覆吾,地载吾”等诗句的引用、“恐有大谋”等与当代说话习惯不同的遣词造句,使得观众即便国产剧也不得不看字幕。其中尤以易烊千玺的李必台词最为复杂,张小敬在剧中的台词“听不懂”,应该是部分观众的。曹盾导演在接受网娱乐的采访中曾表示:“九年义务教育,小学三年级就有古文教育了,我觉得大家应该是能看懂的。”但从调查结果来看,怕还是劝退了不少观众。

  此外,观众对于节奏、剧情等剧本上的“硬伤”不满达到了近四成。究其原因,24小时的包装形式,注定了剧情的长度。《长安十二时辰》灵感来自美剧《反恐24小时》已经不是秘密。此剧第一季有24集,一集一个小时,而《长安》的体量则达到48集——资方评估60集更好,导演最后到了48集。

  纵观近几年国产剧唯“长”不破:《武媚娘传奇》96集,《如懿传》87集,《延禧攻略》70集……长篇巨制背后,是在按集数卖剧的前提下,抻长集数可以卖得更多,更多地客户,从而稀释成本赚取利润;其次,播放周期长意味着宣传期长,口碑发酵时间更长。尽管市场在调控下有所,《长安》的48集实为少数,但在这个大下想进一步精简怕集数是有相当大的难度。

  △暑期档热剧的剧集集数已有所减少

  长度难以缩减,只能填充剧情。

  曹盾的前一部作品《海上牧云记》就其扰,原本40集的剧情被各种“闪回”注水到80集,最后口碑,2年3亿的巨制沦为笑线集,但故事支线过多,人物庞杂。

  张小敬和李必长安的主线故事理应紧凑,但营救张小敬足足花了3集篇幅;张小敬寻找龙波,在葛老处遇到丁瞳儿和秦郎,花费诸多笔墨描写两人的爱情故事,但很难让人认可这是只有半个时辰的张小敬会去顾全的事情,削弱了主线的紧张气氛。“小乙”、“丁瞳儿”等演员们在采访中也曾表示过,自己的角色在原作中本是寥寥几笔,经历剧集的改编采丰满起来。但对于整部剧来说,怕是“闲笔”。

  从微信指数可以看出,《长安十二时辰》的热度在7月11日达到峰值以后,开始走下坡。当天更新的剧情中,檀棋惊艳亮相炭上起舞,#热依扎唐妆#登上热搜,观众对剧情、对大唐文化的讨论达到峰值。此后,张小敬李必的破案进展到瓶颈期,线索一再扑朔迷离,没有了张小敬追马车破获伏火雷的高速镜头、昌明坊的激烈场面,20集以后,节奏变缓的剧情,让不少观众选择了“弃剧”。

  加之7月9日《亲爱的,热爱的》,“七月现男友”的爆火,分流走了不少《长安》观众。

  

  《长安十二时辰》的热度开始下滑了,“烂尾”、“注水”、“不合逻辑”的争议声此起彼伏:留下的破案时间越来越短,毫无头绪的张小敬怎么还那么悠闲?一天内杀了200多人,就算没有负伤,就算是“五尊阎罗”,体力真的吃得消吗?追击、哄闹踩踏、望楼传信,兵将频出、长安“不安”,全城百姓怎么还能热闹淡定……

  不少观众说,为了想要的长安情怀、丰富群像、画面美感,委屈了剧情节奏。这部“传统”的“最佳古装”未免有些盛名过誉,《长安十二时辰》离国剧标杆仍有一定的距离。

  但整体而言,瑕不掩瑜。在这个剧集扎堆、裸播成常态的暑期档,《长安十二时辰》无疑和《亲爱的热爱的》、《陈情令》并列热剧前三甲,豆瓣24.3万观众综合评分8.5足够说明它质量上乘。虽然还不能称之为“标杆”,但考虑到《长安》的工业化水平和创新形式,对观众对行业,这部剧走红的意义更大。

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