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收集情报【群讨论】手把手教你收集产品情报

  《孙子兵法》有云“知己知彼,收集情报百战不殆”,作为一个产品经理,不光是要对自己的产品有着足够的了解,还需要随时掌握市场和竞争对手、竞品的各种信息。商场如战场,一个好的产品不光是会画原型,能写文档,更要求能收集、和研究竞争对手、目标市场的整个状态。4月21日,人人都是产品经理18群,众多小伙伴们一起,就“产品经理如何收集情报”进行了一场激烈的讨论。

  产品经理根据工作职责的不同,收集的情报各不相同。同时因为团队的经理等各方面的原因,收集的内容和信息多少各有不同:

  渠道情报:包括新增渠道、渠道活动变化、渠道费用变化、渠道市场份额变化等信息。

  口碑情报:包括产品点评(各排行榜评分及评论),微博、反馈及处理情况,核心利益与用户痛点等信息。

  收集情报是一个和日常化的工作,并不局限于某一段时间,但是,在以下情况下,需要额外收集更多更准确的情报

  产品迭代:准备新功能的时候,需要发掘需求。需求有可能是Boss直接下达,也有可能是平时使用产品获得的灵感;有可能是直接从需求池中获取,也有可能是从用户反馈中发现。

  市场变化:热点事件(需要营销手段跟进)、现象级产品、竞争对手有较大的变化等多种情况。当出现了火热的产品时,要收集产品的数据以便于团队研究;想要抢用户的时候,需要竞争对手的目标人群。

  热情的小伙伴们还讨论到了自身能力不足的情报收集。但是与本次主题不相关,暂时跳过。

  收集的情报不局限于数据,链接、截图、音视频等所有的信息,都可以出很多信息。

  淘宝指数:shu.taobao.com,电商用得比较多,产品品类、收集情报销售及市场等。

  新浪微指数:data.weibo.com/index?leftnav=1,定期人工与记录,一般而言每个锋值都代表一次宣传。

  百度搜索、谷搜索、、微博搜索、搜狗微信搜索等各大搜索引擎,定期查一次竞品状态。

  搜索引擎作为最大的也是最好的情报收集渠道,正确的打开姿势,你知道是怎样的吗?

  用来搜索某个域名在搜索引擎收录的所有文件。百度、Gole、雅虎等各大搜索引擎都支持该指令。

  含义:只在“X.com网站下搜索包含关键词为 “关键词”,且文件格式为[文件格式] 的所有网页。

  含义为:只在百度云盘搜索所有格式为pdf且含有关键字”产品设计“的网页。

  指令格式:filetype:产品设计 pdf 返回的是包含“产品设计”关键词的所有格式为pdf的文档

  减代表搜索不包含减后面的词的页面。使用这个指令时减前面必需是空格,减后面没有空格,紧跟着需求排除的词,baidu和Gole 均支持该指令。

  例如:搜索 -引擎 返回的结果则是包含“搜索”这个词,却不包含“引擎”这个词的结果。

  由于时间有限,当晚的讨论就到此结束,欢迎关注人人都是产品经理官网及微信:woshipm。每次活动我们都会在Q群及官网进行公布。

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  本文由人人都是产品经理团队整理于Q群18群群讨论精华记录,未经许可转载

  

  听到很多言论说在中国程序员是吃青春饭的,那么产品经理呢,也吃青春饭吗?

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  正如第四部里对黑胡子的复仇,他这一跃不光是亲情的一跃,也是的一跃吧。当他对海上屠夫说“感谢你不杀我的船员”却反被的时候,当海上屠夫所有海盗并表示要把海盗的时候,巴博萨一定是想着要这家伙的。

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